Ať budete řešit jakékoliv reklamní formáty na podporu stahování appky, držte se dvou základních pravidel:

1. Snažte se uživatelům cestu k aplikaci vždy co nejvíce usnadnit,
2. nezapomeňte na to sdělit jim důvod, proč by appku měli chtít používat.

Díky smartbanneru oslovíte všechny mobilní návštěvníky e-shopu

Základ v propagaci appky je smartbanner v záhlaví vašeho e-shopu. Zobrazí se všem, kteří vaše stránky navštíví z mobilu, sdělí jim výhody mobilní aplikace a nabídne jim možnost si ji jednoduše a zdarma nainstalovat. Po kliknutí zavede uživatele rovnou do obchodů s aplikacemi Google Play nebo App Store, odkud si aplikaci stáhnou.

Pro naše klienty: Připravovat takový smartbanner budete vždy společně s námi:

• Nejdříve se domluvíme na výhodách aplikace. Bude to doprava zdarma? Sleva na první nákup? Obojí funguje skvěle.
• Pak pro vás vytvoříme smartbanner, který si jednoduše nasadíte na e-shop. Pár minut práce programátora a je to.

Smartbanner se může zobrazit také při prohlížení webu ze stolního zařízení. Jak funguje tam? Po kliknutí na tlačítko “Nainstalovat” uživatele vyzve k zadání telefonního čísla. Na něj mu pak odešle sms zprávu s odkazem ke stažení.

Pracujte s notoricky známými ikonkami App Storu a Google Play

Chvíli ještě zůstaneme na webu a poradíme vám, jak ho dále využít k propagaci aplikace. Jaké máte možnosti?

1. Vytvořte si speciální stránku na e-shopu nebo blogu, tzv. landing page.

Na ní svůj nový m-shop zákazníkům nejdříve pořádně představte:

• shrňte výhody, které appka uživateli přinese (jednoduchý a rychlý nákup z mobilu, akční nabídky jen v aplikaci, pomoc při opakovaném nákupu, nákup bez registrace, přihlášení nebo použití klávesnice aj.)
• poraďte jim, jak si aplikaci nainstalovat a jak ji používat,
• můžete nabídnout i pomocnou ruku, když si nebudou vědět rady (kontakt).

Nezapomeňte na stránku přidat odkazy na App Store a Google Play, aby si zákazníci nemuseli aplikaci dohledávat v obchodech s aplikacemi sami.
Stránku pak sdílejte na sociálních sítích, odkazujte na ni v kampaních, prostě ji šiřte všude, kde můžete.

2. Přidejte odkazy na App Store a Google Play do patičky webu. Vaše šance, že si aplikaci uživatelé stáhnou, se tím zase o něco zvýší.

Pro naše klienty: Jak tyto odkazy získáte? Najdete je buď v administraci (Reklama a propagace) nebo vám je ochotně poskytne váš projektový manažer.

Sociální sítě jsou pro zviditelnění appky jak dělané

Na sociální sítě už dnes chodí většina uživatelů převážně ze svých mobilů. Mohou se proto stát cenným zdrojem nových zákazníků vaší aplikace.

Spravujete firemní stránku e-shopu? Vytvořte lákavý příspěvek na vašem profilu a propagujte ho svým fanouškům, jejich přátelům nebo jinému publiku. Možností máte díky placené reklamě a jejímu detailnímu cílení opravdu hodně.

TIP: Opět zdůrazněte výhody, které instalace a nákup v aplikaci zákazníkům přinese (nejjednodušší a nejpohodlnější nákup na mobilu, sleva na první nákup, doprava zdarma v aplikaci, apod.). Taky se nebojte appku propagovat opakovaně, příp. pravidelně. Dva měsíce starého příspěvku si už nikdo nevšimne.

Ideální je na sociálních sítích používat speciální chytrý odkaz (tzv. deeplink), který vám rádi pomůžeme vytvořit. Ten přizpůsobí cílovou stránku odkazu vašim fanouškům jedním z následujících způsobů:

• Když už aplikaci nainstalovanou mají, odkaz jim ho otevře.
• Pokud mobilní aplikaci nemají a přijdou třeba z iPhonu, dostanou se do App Store na stránku se stažením aplikace.
• Pokud odkaz otevřou na Android telefonu, dostanou do Google Play.
• Když použijí tlačítko na PC, odvede je to na stránku s výzvou ke stažení zasláním sms.

Chcete znát další jednoduchý způsob propagace mobilní aplikace na Facebooku? Vede přes Výzvu k akci v záhlaví vašeho firemního profilu. Vyzkoušejte si ho sami:

• Z typu tlačítek vyberte „Použít aplikaci“,
• vyplňte odkaz na m-shop do Google Play a App Storu,
• výzvu ke stažení mobilní aplikace zpropagujte placenou reklamou.

Newslettery: osvědčený zdroj nových uživatelů

Používáte k propagaci své nabídky e-mailing? Zařaďte do edičního plánu také pravidelnou reklamu aplikace.

TIP: Účinnou formou propagace appky v každém e-mailu je i umístění odkazů ke stažení v patičce newsletteru (využívá např. Metalshop).

Příklad z praxe:

Chcete nalákat uživatele do aplikace na výhodnou nabídku. Motivovat k instalaci se rozhodnete slevou 10 % na dětské kočárky. Jaký zvolíte postup?

• V aplikaci si jednoduše nastavíte slevu na tuto kategorii.
• Do newsletteru přidáte tzv. deeplink neboli chytrý odkaz, který na kategorii v mobilní aplikaci povede. Zákazníky, kteří už aplikaci staženou mají, zavede rovnou na výprodej a mohou hned nakoupit, a ty, kteří m-shop ještě nemají, dostanou možnost jeho stažení.

Zapojte staré dobré PPC reklamy

Téma PPC podpory aplikace by vydalo na samostatný článek. A brzy ho určitě taky připravíme. Zkuste pro začátek nastavit Univerzální kampaně propagující aplikace. Podpoříte jimi sice jen aplikace pro Android, ale i to je slušný základ.

Jak tyto kampaně nastavit? Google uvádí, že na rozdíl od ostatních, které vám běží v Adwords, nemusíte navrhovat jednotlivé reklamy. Stačí vaše návrhy textu reklamy a texty z Obchodu Google Play a:

• Google sám nastaví širokou škálu reklam pro různé formáty a sítě
• a bude je zobrazovat tak, abyste z nich měli co největší užitek.

Na vás je tedy jen pár řádků textu, nastavení výchozí nabídky, rozpočtu a jazyka umístění reklamy. Reklamy se budou zobrazovat ve vyhledávací síti (vyhledávání Google, Google Play a partnerské weby Google), na Youtube a v obsahové síti (jiné aplikace a mobilní verze zpravodajských serverů, blogů, apod.).

Reklama cílená na uživatele, kteří už s vámi přišli do kontaktu, je dlouhodobě nejefektivnější. Proto vyžijte také remarketing:

• jako cílovou skupinu si zde zvolte všechny uživatele, kteří na vašem webu byli,
• reklamu zacilte na mobilní zařízení,
• opět se nebojte v reklamách zopakovat největší výhodu, kterou jim používání aplikace přinese.

Určitě vás nebo vašeho specialistu marketingu napadnou i další cesty, jak o appce své zákazníky informovat. Nebojte se do nich pustit. Čím více zákazníků se o mobilní aplikaci dozví, tím větší máte šanci, že si ji nainstalují a budou ji aktivně používat. A co potom? Budete se snažit jejich aktivitu v mobilní aplikaci podporovat – perfektně se k tomu hodí push notifikace s upozorněním na akce a nové zboží. Návod k jejich používání najdete v dřívějším článku.

Ať budete řešit jakékoliv reklamní formáty na podporu stahování appky, držte se dvou základních pravidel:

1. Snažte se uživatelům cestu k aplikaci vždy co nejvíce usnadnit,
2. nezapomeňte na to sdělit jim důvod, proč by appku měli chtít používat.

Díky smartbanneru oslovíte všechny mobilní návštěvníky e-shopu

Základ v propagaci appky je smartbanner v záhlaví vašeho e-shopu. Zobrazí se všem, kteří vaše stránky navštíví z mobilu, sdělí jim výhody mobilní aplikace a nabídne jim možnost si ji jednoduše a zdarma nainstalovat. Po kliknutí zavede uživatele rovnou do obchodů s aplikacemi Google Play nebo App Store, odkud si aplikaci stáhnou.

Pro naše klienty: Připravovat takový smartbanner budete vždy společně s námi:

• Nejdříve se domluvíme na výhodách aplikace. Bude to doprava zdarma? Sleva na první nákup? Obojí funguje skvěle.
• Pak pro vás vytvoříme smartbanner, který si jednoduše nasadíte na e-shop. Pár minut práce programátora a je to.

Smartbanner se může zobrazit také při prohlížení webu ze stolního zařízení. Jak funguje tam? Po kliknutí na tlačítko “Nainstalovat” uživatele vyzve k zadání telefonního čísla. Na něj mu pak odešle sms zprávu s odkazem ke stažení.

Pracujte s notoricky známými ikonkami App Storu a Google Play

Chvíli ještě zůstaneme na webu a poradíme vám, jak ho dále využít k propagaci aplikace. Jaké máte možnosti?

1. Vytvořte si speciální stránku na e-shopu nebo blogu, tzv. landing page.

Na ní svůj nový m-shop zákazníkům nejdříve pořádně představte:

• shrňte výhody, které appka uživateli přinese (jednoduchý a rychlý nákup z mobilu, akční nabídky jen v aplikaci, pomoc při opakovaném nákupu, nákup bez registrace, přihlášení nebo použití klávesnice aj.)
• poraďte jim, jak si aplikaci nainstalovat a jak ji používat,
• můžete nabídnout i pomocnou ruku, když si nebudou vědět rady (kontakt).

Nezapomeňte na stránku přidat odkazy na App Store a Google Play, aby si zákazníci nemuseli aplikaci dohledávat v obchodech s aplikacemi sami.
Stránku pak sdílejte na sociálních sítích, odkazujte na ni v kampaních, prostě ji šiřte všude, kde můžete.

2. Přidejte odkazy na App Store a Google Play do patičky webu. Vaše šance, že si aplikaci uživatelé stáhnou, se tím zase o něco zvýší.

Pro naše klienty: Jak tyto odkazy získáte? Najdete je buď v administraci (Reklama a propagace) nebo vám je ochotně poskytne váš projektový manažer.

Sociální sítě jsou pro zviditelnění appky jak dělané

Na sociální sítě už dnes chodí většina uživatelů převážně ze svých mobilů. Mohou se proto stát cenným zdrojem nových zákazníků vaší aplikace.

Spravujete firemní stránku e-shopu? Vytvořte lákavý příspěvek na vašem profilu a propagujte ho svým fanouškům, jejich přátelům nebo jinému publiku. Možností máte díky placené reklamě a jejímu detailnímu cílení opravdu hodně.

TIP: Opět zdůrazněte výhody, které instalace a nákup v aplikaci zákazníkům přinese (nejjednodušší a nejpohodlnější nákup na mobilu, sleva na první nákup, doprava zdarma v aplikaci, apod.). Taky se nebojte appku propagovat opakovaně, příp. pravidelně. Dva měsíce starého příspěvku si už nikdo nevšimne.

Ideální je na sociálních sítích používat speciální chytrý odkaz (tzv. deeplink), který vám rádi pomůžeme vytvořit. Ten přizpůsobí cílovou stránku odkazu vašim fanouškům jedním z následujících způsobů:

• Když už aplikaci nainstalovanou mají, odkaz jim ho otevře.
• Pokud mobilní aplikaci nemají a přijdou třeba z iPhonu, dostanou se do App Store na stránku se stažením aplikace.
• Pokud odkaz otevřou na Android telefonu, dostanou do Google Play.
• Když použijí tlačítko na PC, odvede je to na stránku s výzvou ke stažení zasláním sms.

Chcete znát další jednoduchý způsob propagace mobilní aplikace na Facebooku? Vede přes Výzvu k akci v záhlaví vašeho firemního profilu. Vyzkoušejte si ho sami:

• Z typu tlačítek vyberte „Použít aplikaci“,
• vyplňte odkaz na m-shop do Google Play a App Storu,
• výzvu ke stažení mobilní aplikace zpropagujte placenou reklamou.

Newslettery: osvědčený zdroj nových uživatelů

Používáte k propagaci své nabídky e-mailing? Zařaďte do edičního plánu také pravidelnou reklamu aplikace.

TIP: Účinnou formou propagace appky v každém e-mailu je i umístění odkazů ke stažení v patičce newsletteru (využívá např. Metalshop).

Příklad z praxe:

Chcete nalákat uživatele do aplikace na výhodnou nabídku. Motivovat k instalaci se rozhodnete slevou 10 % na dětské kočárky. Jaký zvolíte postup?

• V aplikaci si jednoduše nastavíte slevu na tuto kategorii.
• Do newsletteru přidáte tzv. deeplink neboli chytrý odkaz, který na kategorii v mobilní aplikaci povede. Zákazníky, kteří už aplikaci staženou mají, zavede rovnou na výprodej a mohou hned nakoupit, a ty, kteří m-shop ještě nemají, dostanou možnost jeho stažení.

Zapojte staré dobré PPC reklamy

Téma PPC podpory aplikace by vydalo na samostatný článek. A brzy ho určitě taky připravíme. Zkuste pro začátek nastavit Univerzální kampaně propagující aplikace. Podpoříte jimi sice jen aplikace pro Android, ale i to je slušný základ.

Jak tyto kampaně nastavit? Google uvádí, že na rozdíl od ostatních, které vám běží v Adwords, nemusíte navrhovat jednotlivé reklamy. Stačí vaše návrhy textu reklamy a texty z Obchodu Google Play a:

• Google sám nastaví širokou škálu reklam pro různé formáty a sítě
• a bude je zobrazovat tak, abyste z nich měli co největší užitek.

Na vás je tedy jen pár řádků textu, nastavení výchozí nabídky, rozpočtu a jazyka umístění reklamy. Reklamy se budou zobrazovat ve vyhledávací síti (vyhledávání Google, Google Play a partnerské weby Google), na Youtube a v obsahové síti (jiné aplikace a mobilní verze zpravodajských serverů, blogů, apod.).

Reklama cílená na uživatele, kteří už s vámi přišli do kontaktu, je dlouhodobě nejefektivnější. Proto vyžijte také remarketing:

• jako cílovou skupinu si zde zvolte všechny uživatele, kteří na vašem webu byli,
• reklamu zacilte na mobilní zařízení,
• opět se nebojte v reklamách zopakovat největší výhodu, kterou jim používání aplikace přinese.

Určitě vás nebo vašeho specialistu marketingu napadnou i další cesty, jak o appce své zákazníky informovat. Nebojte se do nich pustit. Čím více zákazníků se o mobilní aplikaci dozví, tím větší máte šanci, že si ji nainstalují a budou ji aktivně používat. A co potom? Budete se snažit jejich aktivitu v mobilní aplikaci podporovat – perfektně se k tomu hodí push notifikace s upozorněním na akce a nové zboží. Návod k jejich používání najdete v dřívějším článku.